Тағйироти бузург дар соҳаи косметика! Ду ширкати бузург муттаҳид мешаванд, то манзараи бозори ҷаҳониро аз нав шакл диҳанд. Дарсаноати косметикаманзара, як муттаҳидшавии ҳайратангез, ки манзараи ҷаҳониро дигаргун мекунад, расман ба анҷом расид! L'Oréal Group, як корхонаи садсола, ки дорои якчанд брендҳои зебоӣ ва атри классикӣ мебошад, ва SkinTech Biotech Group, ширкати волидайни SkinCeuticals, ки бо истифода аз биотехнологияи пешрафта дар соҳаи нигоҳубини пӯст босуръат рушд кардааст, якҷоя бастани созишномаи муттаҳидшавии саҳҳомиро эълон карданд. Ин муттаҳидшавӣ, ки арзиши бозории он аз 100 миллиард доллари ИМА зиёд аст, барои аз нав муайян кардани қоидаҳои рақобатии саноати зебоӣ омода аст.
I. Иттиҳодияи бузургҷуссаҳо: Орзуи стратегӣ барои шикастани марзҳо
Жан-Пол Агон, раиси гурӯҳи L'Oréal, ин муттаҳидшавиро ҳамчун "эҳёи нав дар..." тавсиф кард.зебоӣсаноат" дар нишасти матбуотӣ. L'Oréal дорои ҳузури амиқ дар каналҳои чакана ва шабакаҳои маркетингии ҷаҳонии зебоӣ мебошад, ки брендҳои боҳашамати баландсифат ба монанди Lancôme ва Yves Saint Laurent Beauty, дар баробари брендҳои маъруфи бозори оммавӣ ба монанди Maybelline ва L'Oréal Paris мебошанд. Баръакс, SkinTech Group, ки дороии асосии худ SkinCeuticals аст, бо ёрии патентҳо, аз ҷумла "Формулаи зиддиоксидантии Duke" ва "Технологияи нано - микрокапсулаи воридшавӣ" худро дар бозорҳои касбии нигоҳубини пӯст ҷойгир кардааст. Он инчунин хатҳои навбунёди технологияро ба монанди "FuKeAn", ки ба таъмири пӯсти ҳассос тамаркуз мекунанд ва "Gene Beauty Research", як бренди фармоишии нигоҳубини пӯст, ки ба санҷиши генетикӣ асос ёфтааст, дар бар мегирад. "Ин як муттаҳидшавии оддии бренд нест, балки як ҳамгироии экологӣ мебошад, ки "таҳқиқот ва рушди илмӣ × воридшавии ҳамаҷониба × дастрасии дақиқи демографӣ"-ро дар бар мегирад", - ошкор кард Жан - Пол Агон. Пас аз муттаҳидшавӣ, занҷираи таъминоти ҷаҳонии L'Oréal ва 12 озмоишгоҳи биологии SkinTech муттаҳид карда мешаванд ва "Beauty Tech Triangle R & "Марказҳои D" дар се минтақа: Фаронса, Иёлоти Муттаҳида ва Чин таъсис дода мешаванд. Маҳсулот барои қонеъ кардани ниёзҳои нигоҳубини пӯсти намудҳои гуногуни пӯст ва аҳолии минтақавӣ истеҳсол карда мешаванд. Масалан, бо истифода аз технологияи санҷиши генетикии SkinTech, "бастаҳои тӯҳфаҳои нигоҳубини пӯсти фармоишии генӣ" барои брендҳои бозори оммавии L'Oréal таҳия карда мешаванд, ки ба пешниҳодҳои зебоии дастрас имкон медиҳад, ки дар хидматҳои фармоишӣ иштирок кунанд; ва тавассути шабакаҳои тиҷорати электронӣ ва нуқтаҳои фурӯши офлайнии L'Oréal, маҳсулоти хатти касбии SkinCeuticals ба бозори васеътари истеъмолӣ ворид карда мешаванд.
II. Инқилоби маҳсулот: Аз «Компонентҳои фиксатсияшуда» то «Нигоҳубини пӯсти экологӣ»
Маҳсулоти аввалини сатҳи стратегӣ, ки дар натиҷаи муттаҳидшавӣ ба вуҷуд омадааст, "Системаи таъмири пӯсти андозаҳои гуногун", ба марҳилаи озмоиши клиникӣ ворид шудааст. Ин система парадигмаҳои анъанавии нигоҳубини пӯстро тағйир медиҳад ва "технологияи танзими микроэкосистемаи биологӣ"-и SkinTech-ро бо "раванди истихроҷи ҳуҷайраҳои бунёдии растанӣ"-и L'Oréal муттаҳид мекунад. Маҳсулот ба се модул тақсим мешавад: "Лосьони танзимкунандаи асосӣ", "Капсулаи тақвиятдиҳандаи функсионалӣ" ва "Пермаи таъмири монеа".
Мисоли "Маҷмӯи таъмири шабона"-ро, ки барои "пӯсти бедор мондан - бедор мондан - дер мондан" тарҳрезӣ шудааст, гиред: Лосьони асосии танзимкунанда дорои пробиотикҳои табиии аз шарбати тӯси скандинавӣ гирифташуда мебошад, ки ҳангоми тамос бо пӯст аввал микроэкосистемаи эпидермалиро танзим мекунад; Капсулаи тақвиятдиҳандаи функсионалӣ бо "Супероксиди хамиртуруши чойи сиёҳ"-и нав истихроҷшуда аз Лабораторияи L'Oréal муҷаҳҳаз шудааст, ки тавассути технологияи нано-микрокапсулаҳо ба қабати пӯст ворид шуда, зарари ДНК-ро, ки аз бехобӣ ба вуҷуд омадааст, ислоҳ мекунад; Қадами ниҳоӣ, мембранаи таъмири монеа, формулаи классикии керамидҳои SkinCeuticals-ро бо "Магнити қулфи оби интеллектуалӣ"-и таҳияшудаи L'Oréal муттаҳид мекунад, ки нигоҳдории обро барои 24 соат нигоҳ медорад. Инноватсионии бештар, истеъмолкунандагон метавонанд тавассути як барномаи мобилӣ бо дастгоҳҳои ошкоркунии интеллектуалӣ пайваст шаванд, то маълумоти воқеии пӯстро ба даст оранд ва система ба таври худкор басомади истифода ва миқдори се модулро барои амалӣ кардани "нигоҳубини динамикии пӯст" танзим мекунад. Дар самти занҷираи таъминот, ин ду ниҳод "ҳалқаи пӯшидаи зебоии устувор"-ро эҷод мекунанд: корхонаҳои ҷаҳонии L'Oréal "технологияи истеҳсоли ифлосшавии сифр"-и SkinTech-ро дар бар мегиранд, ки партовҳои карбон дар тамоми раванд аз тозакунии ашёи хом то пур кардани маҳсулоти тайёр назорат карда мешаванд; Бастабандии маҳсулот аз маводҳои биологии такрорӣ истифода мебарад. Пас аз тамом шудани маҳсулот, истеъмолкунандагон метавонанд шишаҳои холиро тавассути каналҳои муайяншуда барои истифода аз холҳои брендӣ коркард кунанд, ки онҳоро барои харидани маҳсулоти нав истифода бурдан мумкин аст ва бо ин васила занҷираи экологӣ "истеҳсол - истеъмол - коркард - такрористеҳсолкунӣ"-ро ташкил медиҳанд.
III. Заминларзаи саноатӣ: Оғози таҷдиди назари зебоии ҷаҳонӣ
Пас аз эълони ин хабари муттаҳидшавӣ, саноати зебоии ҷаҳонӣ ба ҳаяҷон омад. Таҳлилгарони Bloomberg қайд карданд, ки муттаҳидшавии L'Oréal ва SkinTech фазои рақобатии бозори зебоии ҷаҳониро дигаргун хоҳад кард. "Ин як ҳамгироии амиқи як бузургҷуссаи анъанавии зебоӣ ва як нерӯи нави технологӣ дар соҳаи нигоҳубини пӯстро ифода мекунад. Интизор меравад, ки он як конгломерати зебоии суперро бо даромади солонааш аз 30 миллиард доллари ИМА ба вуҷуд орад." Дар бозори сармоя, нархи саҳмияҳои L'Oréal дар ин рӯз 8,7% боло рафт, дар ҳоле ки нархи саҳмияҳои SkinTech Group 15,2% боло рафт. Сармоягузорон дар бораи имкониятҳои синергетикии ин ду ниҳод комилан боварӣ доранд. Рақибон инчунин стратегияҳои худро шитобкорона аз нав танзим мекунанд: Estée Lauder Group эълон кард, ки хариди брендҳои технологӣ ва нишоти нигоҳубини пӯстро суръат мебахшад ва мекӯшад, ки камбудиҳоро дар соҳаи биотехнология пур кунад; Shiseido лоиҳаи "Бонки генҳои растаниҳои шарқӣ"-ро бо ҳамкорӣ бо Донишгоҳи Киото дар Ҷопон барои тақвияти қудрати маҳаллии тадқиқот ва рушд аз нав оғоз кард.
Барои истеъмолкунандагон, ин муттаҳидшавӣ "...самараноктар, оқилонатар ва устувортар"Таҷрибаи зебоӣ. Блогнависи зебоӣ @IngredientControlAK чунин андеша дошт: "Дар гузашта, ҳангоми интихоби маҳсулоти нигоҳубини пӯст, ё ба обрӯи брендҳои калон такя мекард ё ҳилаҳои марбут ба компонентҳоро пайгирӣ мекард. Акнун, бо маҳсулоти ҳамгирошудаи технологӣ, нигоҳубини пӯст воқеан метавонад "дақиқ то сатҳи ҳуҷайра" бошад. Ин масири оянда аст!" Аз ҷашни қароргоҳи L'Oréal Avenue дар Париж то намоишгоҳи консепсияи нави маҳсулот дар Bund дар Шанхай, ин муттаҳидшавии бузургҷуссаҳои зебоӣ "Инқилоби зебоии технологӣ"-ро дар сатҳи ҷаҳонӣ ба вуҷуд меорад. Вақте ки мероси брендҳои қадимаи асрҳо бо афзоиши биотехнология ҳамҷоя мешавад ва вақте ки ҷойгиркунии ҳамаҷониба бо ҳалқаи пӯшидаи экологӣ бархӯрд мекунад, ояндаи саноати зебоӣ аз як "рақобати маҳсулот"-и ягона, балки "ҷанги экосистема" маҳрум мешавад. Барои истеъмолкунандагон, ин метавонад як ҷашни "баланд бардоштани нигоҳубини пӯст" бошад; аммо барои саноат, он "аз нав ташкил медиҳад, ки марзҳои зебоиро аз нав муайян мекунад" - ҳар касе, ки дар ин ҳамгироӣ ташаббусро ба даст мегирад, дар давраи ояндаи зебоӣ ривоятро ба даст хоҳад овард.
Вақти нашр: 31 июли соли 2025
