Дар шароити рақобати шадид дар ҷаҳони муосирбозори зебоӣ, брендҳои хориҷии косметика пайваста навоварӣ мекунанд. Аз навовариҳои маҳсулот то стратегияҳои бозор ва тарҳбандии рушди устувор, як қатор қадамҳои нав аксар вақт таваҷҷӯҳи соҳаро ҷалб кардаанд. Ин таҳаввулот на танҳо ба рушди худи брендҳо таъсир мерасонанд, балки инчунин ба таври оҳиста ҷаҳониро тағйир медиҳанд.тамоюли истеъмоли зебоӣКадом нуктаҳои муҳимро бояд диққат дод? Биёед онҳоро якҷоя ҳал кунем.
Навовариҳои маҳсулот: Ҳамгироии амиқи технология ва компонентҳои табиӣ
Ба наздикӣ, бисёр брендҳои зебоии байналмилалӣ таҳқиқот ва таҳияи технологӣ ва коркарди маҳсулоти навро бо компонентҳои табиӣ муттаҳид карда, маҳсулоти наверо бо рақобати қавӣ ба фурӯш бароварданд. 10 август, бренди машҳури фаронсавӣ Lancôme расман "Aurora Spot - Lightening Serum"-и нави "AI Spot - Lightening"-ро ба фурӯш баровард. Ин маҳсулот бо "Алгоритми AI Spot - Lightening"-и истисноии бренд муҷаҳҳаз шудааст - пас аз муайян кардани намуди доғҳо тавассути сенсори пӯст, он консентратсияи озодшавии компонентҳои фаъолро оқилона танзим мекунад. Ҳамзамон, он "экстракти хамиртуруши яхбандӣ"-ро, ки аз оби яхбандии Алпҳои Фаронса истихроҷ шудааст, илова мекунад. Санҷишҳои клиникӣ нишон медиҳанд, ки истифодаи пайваста барои 28 рӯз метавонад суръати равшании доғҳоро 37% зиёд кунад. Софи Лавиел, директори тадқиқот ва рушди ҷаҳонии Lancôme, дар конфронси муаррифии маҳсулоти нав гуфт: "Мо умедворем, ки компонентҳои табииро тавассути технология тақвият диҳем ва ба истеъмолкунандагон маълумоти дақиқтар диҳем."парвои пӯстроҳҳои ҳал.
Ба ҳамин монанд, бренди амрикоии нигоҳубини пӯст SkinCeuticals низ 15 август "нусхаи такмилёфтаи Серуми Антиоксидантии CE Classic"-ро ба фурӯш баровард. Бар асоси формулаи аслии витамини C ва витамини E, он "комплекси эрготионеин - глутатион"-ро илова кард, ки давомнокии антиоксидантро аз 8 соат то 12 соат дароз кард ва аз сертификатсияи зидди аксбардории Академияи дерматологияи Амрико (AAD) гузаштааст. Тибқи маълумоти расмии бренд, фурӯши ҷаҳонии ин маҳсулоти нав дар тӯли ҳамагӣ 3 рӯз дар давраи пеш аз фурӯш аз 500,000 шиша гузашт ва бозори Осиё 42% фармоишҳоро ташкил дод.
Стратегияи бозор: Афзоиши сармоягузорӣ дар бозори Осиё, хидматрасонии фармоишӣ ба самти асосӣ табдил меёбад
Бо назардошти имкониятҳои бузурги бозори зебоии Осиё, брендҳои хориҷӣ ба наздикӣ сармоягузории худро афзоиш дода, маҳсулот ва хидматҳои фармоишии маҳаллиро ба роҳ монданд. 8 август, бренди ҷопонии Shiseido таъсиси "Маркази тадқиқоти пӯсти Осиё"-ро дар Шанхай эълон кард. Ин марказ ба мушкилоти маъмулии пӯсти осиёиҳо, аз қабили пӯсти ҳассос ва доғҳо, тамаркуз хоҳад кард ва нақша дорад, ки дар 3 соли оянда 120 миллион доллари ИМА-ро барои таҳияи маҳсулоти нав, ки барои намудҳои пӯсти осиёӣ мувофиқанд, сармоягузорӣ кунад. Ҳамзамон, Shiseido инчунин хидмати пайвастаи "ташхиси онлайнии пӯст + мағозаи таҷрибаи офлайнӣ"-ро барои бозори Чин ба кор андохт. Пас аз анҷом додани санҷиши пӯст тавассути барномаи хурд, онҳо метавонанд ба мағоза раванд, то нақшаи фармоишии нигоҳубини пӯст ва намунаҳоро гиранд. Ин хидмат дар моҳи аввали ба кор андохтани худ беш аз 200,000 корбарро ҷалб кард.
Бренди Кореяи Ҷанубӣ Amorepacific ба бозори Осиёи Ҷанубу Шарқӣ таваҷҷӯҳ зоҳир кардааст. 12 август, он аввалин "Лабораторияи нигоҳубини пӯсти табиӣ"-ро дар Ҷакарта, Индонезия, ифтитоҳ кард ва силсилаи нигоҳубини пӯстро бо истифода аз маҳсулоти махсуси маҳаллӣ "тонгкат али" ва "равғани кокос" ҳамчун ашёи хом роҳандозӣ кард. Он инчунин бо блогерҳои зебоии маҳаллии Индонезия ҳамкорӣ карда, фаъолияти "Чолиши нигоҳубини пӯсти табиӣ"-ро роҳандозӣ кард. Мавзӯъ дар тӯли як ҳафта аз 50 миллион маротиба бештар мавриди таваҷҷӯҳ қарор гирифт. Ким Мин - Чол, директори генералии Amorepacific Southeast Asia, гуфт: "Мо умедворем, ки брендро тавассути таҳқиқот ва рушди маҳаллӣ ва маркетинг ба ниёзҳои истеъмолкунандагони маҳаллӣ наздиктар кунем."
Рушди устувор: Бастабандии экологӣ ва истеҳсоли бетараф аз карбон ба роҳҳои нав табдил меёбанд
Дар заминаи афзоиши огоҳии экологӣ дар саросари ҷаҳон, брендҳои зебоии хориҷӣ ба наздикӣ дар соҳаи рушди устувор чораҳои зуд-зуд андешидаанд. 5 август, бренди зебоии бритониёӣ The Body Shop эълон кард, ки то соли 2025 барои ҳама маҳсулот бастабандии 100% коркардшаванда ё такроран истифодашавандаро ба даст меорад. Дар айни замон, он маҳсулоти бастабандии экологӣ, аз қабили "коғази ниқоби нахи бамбук" ва "қуттиҳои шишаҳои пластикии коркардшуда"-ро ба кор андохтааст, ки интизор меравад ҳар сол 1200 тонна партовҳои пластикиро кам кунанд. Ҳамзамон, ин бренд инчунин "барномаи коркарди шишаҳои холӣ"-ро роҳандозӣ кард. Истеъмолкунандагон метавонанд барои ҳар 5 шишаи холӣ, ки хайрия карда мешавад, купони 20-фунтӣ иваз кунанд. Дар моҳи аввали оғози барнома дар бозори Аврупо беш аз 800,000 шишаҳои холӣ коркард шуданд.
Бренди нигоҳубини пӯсти органикии олмонӣ Dr. Hauschka дар самти истеҳсолӣ талошҳо кард. 18 август, он эълон кард, ки корхонаи он дар Баден-Вюртемберг, Олмон, расман ба "истеҳсоли бетарафи карбон" ноил шудааст. Бо насб кардани панелҳои офтобӣ ва истифодаи энергияи биомасса барои гармидиҳӣ, корхона метавонад партовҳои карбонро ҳар сол тақрибан 3500 тонна кам кунад. Директори бренд гуфт: "Рушди устувор шиор нест, балки бояд дар ҳар як ҳалқаи истеҳсолот татбиқ карда шавад. Дар оянда, мо инчунин парвариши органикии ашёи хомро барои ноил шудан ба ҳифзи муҳити зист дар тамоми занҷири саноатӣ таблиғ хоҳем кард."
Вокуниши танзимкунанда: Мутобиқшавӣ ба қоидаҳои нав дар кишварҳои гуногун барои таъмини мутобиқати маҳсулот
Бо тақвияти пайвастаи назорати косметика дар кишварҳои гуногун, брендҳои хориҷӣ низ фаъолона барои мутобиқ шудан ба талаботи қоидаҳои нав мутобиқ мешаванд. 7 август Иттиҳоди Аврупо расман версияи таҷдидназаршудаи "Низомномаи косметика (EC) № 1223/2009"-ро амалӣ кард ва маҳдудиятҳоро барои консентратсияи истифодаи 12 креми офтобӣ илова кард. Гурӯҳи амрикоии L'Oreal фавран эълон кард, ки ҳамаи маҳсулоти креми офтобӣ, ки аз ҷониби брендҳои он ба монанди L'Oreal Paris ва Kiehl's дар бозори Аврупо фурӯхта мешаванд, ислоҳоти формуларо анҷом дода, миқдори кремҳои офтобии маҳдудро иваз ё кам кардаанд ва аз арзёбии бехатарии Мақомоти танзимкунандаи косметикаи Иттиҳоди Аврупо (SCCS) гузаштаанд.
Идораи озуқаворӣ ва дорувори ИМА (FDA) инчунин 11 август "Эълони навсозии рӯйхати бехатарии ҷузъҳои косметикӣ"-ро нашр кард, ки 20 ҷузъро, аз қабили "гиалуронат натрий" ва "пантенол" дар рӯйхати "умуман ҳамчун бехатар эътирофшуда" дар бар мегирад. Дар айни замон, он аз маҳсулоти косметикии воридотӣ, ки ин компонентҳоро дар бар мегиранд, талаб мекунад, ки гузоришҳои муфассалтари раванди истеҳсолотро пешниҳод кунанд. Дар посух ба ин, гурӯҳи Kao Ҷопон зуд бо роҳандозии "Системаи дархости иттилоот дар бораи бехатарии ҷузъҳо" дар вебсайти расмии ИМА посух дод. Истеъмолкунандагон метавонанд гузоришҳои арзёбии бехатарӣ ва сертификатҳои мутобиқати ҷузъҳои маҳсулотро дар вақти воқеӣ тафтиш кунанд, ки аз ҷониби FDA эътирофи расмӣ гирифтааст.
Аз навовариҳои маҳсулот то тарҳбандии бозор, аз амалияҳои ҳифзи муҳити зист то вокунишҳои мутобиқат, брендҳои зебоии хориҷӣ бо иқдомҳои нави гуногунҷабҳа ба тағйирот дар бозори ҷаҳонии зебоӣ мутобиқ мешаванд. Ин таҳаввулот на танҳо интихоби бештари босифатро ба истеъмолкунандагон меорад, балки самти наверо барои рушди соҳа низ фароҳам меоранд. Дар ин табдили саноати зебоии ҷаҳонӣ, шумо бештар ба кадом иқдомҳои бренд умед доред? Хуш омадед, то андешаҳои худро мубодила кунед.
Вақти нашр: 19 августи соли 2025
