Косметикаҳамеша яке аз категорияҳои муҳими фаъолиятҳои гуногуни таблиғотӣ буданд, ҳамчун таблиғоти калон пас аз ниқобҳо, кӣ дар хариди косметика иштирок мекунад ва омилҳои асосии таъсиррасон ба хариди онҳо кадомҳоянд? Ба наздикӣ, Beijing Megayene Technology Co., LTD., як ширкати бузурги додаҳо, ки ба таҳқиқоти рафтори истеъмолкунандагон дар соҳаи косметика тамаркуз мекунад, гузориши "2023 618"-ро нашр кард.пӯстТадқиқоти додаҳои калони бозори нигоҳубин". Гузориш бар асоси зиёда аз 270,000 маълумоте, ки ба бозори косметикаи "18 июн" дар Вейбо, Сяомашу, истгоҳи B ва дигар платформаҳо дар давраи аз 26 май то 18 июн (зиёда аз 120,000 дар бозори нигоҳубини пӯст, зиёда аз 90,000 дар бозори ороиши ранга ва зиёда аз 60,000 дар бозори асбобҳои зебоӣ) алоқаманданд, тартиб дода шудааст ва фаҳмиш ва таҳлили нигоҳубини пӯст, ранг ва ғайраро фароҳам меорад.ороиш доданва бозорҳои асбобҳои зебоӣ дар бозори косметика.
Пас аз солҳои 90 ва 2000 ба қувваи асосии таблиғи истеъмоли косметика табдил ёфтаанд.
Омори "Ҳисобот" дар бораи синну соли истеъмолкунандагоне, ки дар муҳокимаи онлайн дар бораи бозори косметика дар давраи таблиғоти "618" иштирок кардаанд, нишон дод, ки одамони аз 20 то 30 сола беш аз 70% шумораи умумии истеъмолкунандагонро ташкил медиҳанд, ки ин қувваи асосии истеъмол аст. Онҳо асосан дар платформаҳои иҷтимоии навбунёд алаф мекоранд, аммо хариди ниҳоӣ асосан дар платформаҳои анъанавии тиҷорати электронӣ мутамарказ шудааст ва баъзе истеъмолкунандагон инчунин маҳсулотро тавассути платформаҳои видеоӣ мехаранд.
Ҳамзамон, фаҳмиши талаботи истеъмолкунандагон дар бозори косметика нишон дод, ки тоза кардани равған ба як мушкили фаврӣ барои истеъмолкунандагон табдил ёфтааст, ки пас аз он тоза кардани акне ва мӯй меояд.
Хариди аввал барои самаранокӣ Барои мушаххасоти ҷиддӣ дубора харед
Тибқи гузориш, дар давраи 618, ниқоб дар бозори нигоҳубини пӯст ба маҳсулоти маъмултарин табдил ёфт ва пас аз он зардоб ва креми рӯй қарор гирифт.
Дар байни брендҳои пурсидашуда, баъзе маҳсулот нияти хариди бори аввалро қавитар доштанд, дар ҳоле ки баъзе маҳсулот нияти хариди такрориро нисбат ба нияти хариди такрорӣ бештар доштанд (шумораи изҳори нияти хариди бори аввал шумораи изҳори нияти хариди бори аввал, аз ҷумла кӯшиш, хариди аввал, шинондани алаф ва ғайра мебошад). Шумораи нияти хариди такрорӣ ба шумораи нияти хариди такрорӣ, аз ҷумла хариди такрорӣ, захиракунӣ, хариди такрорӣ ва ғайра ишора мекунад). Пас, омилҳое, ки ба омодагии истеъмолкунандагон барои харид таъсир мерасонанд, кадомҳоянд?
Бо омӯзиши омилҳои хариди истеъмолкунандагон дар бозори нигоҳубини пӯст, муайян карда шуд, ки истеъмолкунандагон самаранокии маҳсулотро бештар қадр мекунанд, новобаста аз он ки онҳо маҳсулотро бори аввал мехаранд ё дубора мехаранд. Ҳангоми хариди бори аввал, истеъмолкунандагон ба ашёи хом, таҷриба ва нархи маҳсулоти косметика диққати бештар медиҳанд ва ҳангоми хариди дубора ба категорияи таҷриба ва хусусиятҳо диққати бештар медиҳанд. Нарх дигар омили асосӣ нест.
Омилҳои харидории маҳсулоти нигоҳубини пӯст аз ҷониби истеъмолкунандагон.
Барои маҳсулоти ороишӣ, истеъмолкунандагоне, ки бори аввал маҳсулот мехаранд, ба таҷриба аҳамияти бештар медиҳанд, дар ҳоле ки онҳое, ки бори дигар маҳсулот мехаранд, ба самаранокии маҳсулот аҳамияти бештар медиҳанд. Илова бар ин, дар муқоиса бо хариди аввал, одамоне, ки маҳсулот мехаранд, бештар дар бораи ашёи хом ва хатарҳои бехатарии косметика нигаронанд.
Омилҳои хариди бозори косметика аз ҷониби истеъмолкунандагон.
Асбоби зебоӣ дар солҳои охир маҳсулоти серталаб дар бозори косметика мебошад. Маълумоти "Ҳисобот" нишон медиҳад, ки барои тамғаҳои гуногуни асбобҳои зебоӣ, шумораи одамоне, ки мехоҳанд бори аввал харидорӣ кунанд, нисбат ба шумораи харидҳои такрорӣ бештар аст. Тибқи таҳлил, ин асосан аз нархи баланди воҳид ва мӯҳлати тӯлонии истифодаи асбоби зебоӣ вобаста аст ва омодагӣ барои хариди такрорӣ нисбатан паст аст. Ҳангоми харидории дастгоҳҳои зебоӣ бори аввал, истеъмолкунандагон ба самаранокии маҳсулот, таҷриба ва хусусиятҳои он диққати бештар медиҳанд.
Омилҳои харидории бозори асбобҳои зебоӣ аз ҷониби истеъмолкунандагон.
Сифати маҳсулот ва хизматрасонии тиҷоратӣ сабабҳои асосии шикоятҳо мебошанд
Бо таҳқиқи мундариҷае, ки бо эҳсосоти манфӣ ба монанди "таҳқиромез" ва "шубҳа" дар шарҳҳои корбарони интернет нишон дода шудааст, гузориш мушкилоти асосиеро, ки дар категорияҳои гуногуни бозори косметика дар давраи "618" мавҷуд буданд, ошкор кард.
Дар бозори нигоҳубини пӯст, аввалан, тоҷирон ё кормандони фурӯш қоидаҳои фурӯши маҳсулотро вайрон мекунанд, ба монанди интиқоли пешакӣ, нахаридани қуттиҳои тӯҳфаҳое, ки мустақиман ба канори атроф фиристода мешаванд, ки боиси масхара шудани истеъмолкунандагон мегардад. Дуюм, аз сабаби фарқияти сохтор, версияи бастабандӣ ва таркиби маҳсулоти нигоҳубини пӯст дар каналҳои гуногун, истеъмолкунандагон дар бораи аслӣ будани маҳсулот шубҳа доранд.
Барои бозори косметика, аввал ин аст, ки хизматрасонии пас аз фурӯш саривақтӣ нест, муносибати пасти хидматрасонӣ ба мизоҷон ва дигар мушкилот ба таҷрибаи истеъмол таъсир мерасонад. Дуюм, таблиғоти бардурӯғи тоҷирон, маҳсулоти воқеӣ ва таблиғот хеле фарқ мекунанд ва мавҷудияти молҳои қалбакӣ ва дигар мушкилот дар баъзе каналҳои фурӯш таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ба худ ҷалб кардааст.
Барои бозори асбобҳои зебоӣ, яке аз онҳо зери суол бурдани аслӣ ва эътимоднокии таблиғоти Big Data ва баъзе платформаҳои иҷтимоӣ барои таблиғи самаранокии асбобҳои зебоӣ аст. Дуюм, нигарониҳо дар бораи сифати маҳсулоти худи асбоби зебоӣ вуҷуд доранд ва инчунин нигарониҳо дар бораи принсип ва кори асбоби зебоӣ низ хоҳанд буд.
Вақти нашр: 30 сентябри соли 2024
