КосметикаҲамеша яке аз категорияҳои муҳими чорабиниҳои гуногуни таблиғотӣ ба шумор мерафт, ҳамчун як пешбурди калон пас аз ниқобҳо, ки дар хариди маҳсулоти косметикӣ иштирок мекунанд ва омилҳои асосии ба хариди онҳо таъсиркунанда кадомҳоянд? Ба наздикӣ, Beijing Megayene Technology Co., LTD., як ширкати бузурги додаҳо, ки ба таҳқиқоти рафтори истеъмолкунандагон дар соҳаи косметика нигаронида шудааст, гузориши "2023 618" -ро нашр кард.пӯстғамхорӣ Тадқиқоти Big Data Market». Ҳисобот ба беш аз 270,000 маълумоти марбут ба бозори косметикаи "18 июн" дар Weibo, Xiaomashu, B station ва дигар платформаҳо дар давраи аз 26 май то 18 июн асос ёфтааст (беш аз 120,000 дар бозори нигоҳубини пӯст, зиёда аз 90,000 дар бозори ороиши ранг ва зиёда аз 60,000 дар бозори асбобҳои зебоӣ), таъмин намудани фаҳмиш ва тахлили нигохубини пуст, рангороиш доданва бозорҳои асбобҳои зебоӣ дар бозори косметика.
Солҳои 90-ум ва баъд аз 00-ум ба қувваи асосии пешбурди истеъмоли косметика табдил ёфтанд
Омори "Ҳисобот" дар бораи синну соли истеъмолкунандагоне, ки дар мубоҳисаи онлайни бозори косметика дар ҷараёни аксияҳои "618" ширкат доштанд, нишон дод, ки одамони аз 20 то 30 сола беш аз 70% шумораи умумиро ташкил медиҳанд, ки қувваи асосии истеъмолот мебошад. . Онҳо асосан дар платформаҳои иҷтимоии пайдошаванда алаф мекоранд, аммо хариди ниҳоӣ асосан дар платформаҳои анъанавии тиҷорати электронӣ мутамарказ шудааст ва баъзе истеъмолкунандагон инчунин тавассути платформаҳои видеоӣ маҳсулот мехаранд.
Ҳамзамон, фаҳмиш ба талаботи истеъмолкунандагон дар бозори косметика нишон дод, ки бартараф кардани равған барои истеъмолкунандагон ба як мушкили таъхирнопазир табдил ёфтааст, ки пас аз он акне ва мӯйро бартараф мекунад.
Хариди аввал барои самаранокӣ Барои мушаххасоти вазнин боз харед
Тибқи гузориш, маска гармтарин маҳсулоти ягона дар бозори нигоҳубини пӯст дар тӯли 618 давраи баъдӣ буд ва пас аз он хуноба ва креми рӯиро ишғол кард.
Дар байни брендҳои пурсишшуда, баъзе маҳсулотҳо нияти хариди бори аввал қавитар буданд, дар ҳоле ки баъзе маҳсулотҳо нисбат ба нияти такрории харид нияти такрории бештар доштанд (шумораи изҳороти нияти хариди бори аввал шумораи изҳори нияти хариди бори аввал аст, аз ҷумла кӯшиш, хариди аввалин, шинондани алаф ва гайра). Шумораи нияти бозхарид, ки ифода ёфтааст, ба шумораи нияти бозхарид, аз ҷумла харид, захира кардан, бозхаридан ва ғ. дахл дорад. Пас, кадом омилҳо ба омодагии истеъмолкунандагон ба харид таъсир мерасонанд?
Бо омӯхтани омилҳои хариди истеъмолкунандагон дар бозори нигоҳубини пӯст маълум мешавад, ки истеъмолкунандагон новобаста аз он ки бори аввал маҳсулот мехаранд ё дубора маҳсулот мехаранд, самаранокии маҳсулотро қадр мекунанд. Истеъмолкунандагон хангоми бори аввал харидани косметика ба ашьёи хом, тачриба ва нархи махсулоти косметика бештар диккат медиханд ва хангоми хариди такрорй ба категорияи тачриба ва мушаххасот бештар диккат медиханд. Нарх дигар масъалаи асосӣ нест.
Маҳсулоти нигоҳубини пӯст омилҳои харидории истеъмолкунандагон.
Барои маҳсулоти ороишӣ, истеъмолкунандагоне, ки бори аввал маҳсулот мехаранд, ба таҷриба аҳамияти бештар медиҳанд, дар ҳоле ки онҳое, ки дубора маҳсулот мехаранд, ба самаранокии маҳсулот аҳамияти бештар медиҳанд. Илова бар ин, дар муқоиса бо хариди аввал, одамоне, ки маҳсулот мехаранд, бештар дар бораи ашёи хом ва хатарҳои бехатарии косметика нигаронанд.
Омилҳои харидории бозори косметика.
Асбоби зебоӣ маҳсулоти гарм дар бозори косметика дар солҳои охир аст. Маълумоти «Ҳисобот» нишон медиҳад, ки барои тамғаҳои гуногуни асбобҳои зебоӣ шумораи одамоне, ки бори аввал мехаранд, назар ба шумораи такрорӣ бештар аст. Тибқи таҳлилҳо, ин асосан ба нархи баланди воҳид ва дарозтар истифода бурдани асбоби зебоӣ вобаста аст ва омодагӣ ба хариди дубора нисбатан паст аст. Ҳангоми харидани дастгоҳҳои зебоӣ, истеъмолкунандагон бештар ба самаранокии маҳсулот, таҷриба ва мушаххасот таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд.
Омилҳои харидории бозори асбобҳои зебоӣ.
Хизматрасонии тичоратй ва сифати махсулот сабабхои асосии шикоятхо мебошанд
Ҳисобот бо таҳқиқи мундариҷаи эҳсосоти манфӣ, аз қабили "таҳқиромез" ва "шубҳа" дар шарҳҳои шабакаҳои интернетӣ, мушкилоти асосии дар категорияҳои гуногуни бозори косметика дар давраи "618" мавҷудбударо баровард.
Барои бозори нигоҳубини пӯст, аввал, тоҷирон ё кормандони фурӯш қоидаҳои фурӯши маҳсулотро вайрон мекунанд, ба монанди интиқоли пешакӣ, нахаридани қуттиҳои тӯҳфаҳои мустақим ба канори периферия фиристодашуда, боиси тамасхури истеъмолкунандагон мегардад. Дуюм, аз сабаби тафовут дар сохтор, варианти бастабандӣ ва таркиби маҳсулоти нигоҳубини пӯст дар каналҳои гуногун, истеъмолкунандагон дар бораи аслӣ будани маҳсулот шубҳа доранд.
Барои бозори косметика, аввал ин аст, ки хидматрасонии пас аз фурӯш сари вақт нест, муносибати хидматрасонӣ ба мизоҷон бад аст ва мушкилоти дигар ба таҷрибаи истеъмол таъсир мерасонанд. Дуюм, таблиғи бардурӯғи тоҷирон аст, ки маҳсулот ва таблиғ ба куллӣ дигар аст ва мавҷудияти молҳои қалбакӣ ва дигар мушкилот дар бархе аз шабакаҳои фурӯш таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ба худ ҷалб кардааст.
Барои бозори асбобҳои зебоӣ, яке аз он аст, ки ба ҳаққоният ва эътимоднокии интиқоли додаҳои калон ва баъзе платформаҳои иҷтимоӣ барои мусоидат ба самаранокии асбобҳои зебоӣ шубҳа кардан лозим аст. Дуюм, дар бораи сифати маҳсулоти худи асбоби зебоӣ нигарониҳо вуҷуд доранд ва инчунин дар бораи принсип ва кори асбоби зебоӣ нигарониҳо вуҷуд доранд.
Вақти фиристодан: сентябр-30-2024